5 COPYWRITING ALATA KOJI ĆE PODIĆI VAŠE PISANJE NA VIŠI NIVO

09:11 Blaženka Vesić 0 Comments

Bez alata nema ni zanata - pa ni pisanja. Evo 5 alata i vežbi koji vam mogu pomoći da vaš način pisanja razbija.

Ako ste pomišljali na to da svoj dar pisanja usmerite u svrhe marketinga i prodaje - onda je copywritng veština koju treba da izučite. Kreativno je, ali ima svoje začkoljice.

Copywriting je specifično pisanje, jer je uglavnom cilj tih reči koje pišete da osoba koja ih čita nešto kupi. Drugim rečima, to je pisanje reklama.

E sad, i sami znate da je 90% reklama smrtno dosadno i da su takav ofucani kliše i deja vu da nam je svima mrsko da ih gledamo 💤. Onda kada počnete da se bavite copywritingom, od ovakvih reklama počnu da vam krvare i oči i uši, jer im pridajete više značaja.

Sa druge strane, ima i onih vrlo kreativnih reklamnih poruka koje se godinama prepričavaju i nakon kojih se prosto zapitate: " Kakva dobra ideja! Kako je ovo uopšte nekome palo na pamet!"💡💡💡

Kako? Pa, verovatno talentom. No, i sami znate da talenat nije jedini preduslov za uspeh. Trening je bitan!

Pisala sam već o tome kako postati copywriter i odakle krenuti.

I recimo da jeste krenuli - pročitali ste par dobrih knjiga, sajtova, zapratili ljude koji copywriting mogu da vam predstave na pravi način, napravili svoj blog, napisali par reklama.

Međutim, posle nekog vremena, počnete da pišete dosadne tekstove koristeći iste, milion puta reciklirane dosadne fraze ♻️. I svaki proizvod koji pokušavate da predstavite je "najbolji", "najefikasniji" "magičan", "fenomenalan" i... dosadan, brate mili, k'o prosečan Vučićev intervju.

Da li imate osećaj da stalno vrtite jedno te isto i preživate svoje reči k'o krava hranu?

Ispali ste iz forme. Treba vam popravka! 🛠

Top 5 alata za copywriting

Kao što se kreativno pisanje može trenirati, tako možete vežbati i copywriting. I kao što bi vam u teretani od koristi bili tegovi, tako vam ovde pojedini "alati" mogu pomoću da bildujete veštinu pisanja.

Evo 5 dobrih!🔧

1. Facebook biblioteka reklama - da špijunirate konkurenciju

Preskačete reklame jer su dosadne? Možda bolje da počnete da ih gledate na drugačiji način - tako da razmišljate šta biste vi izbacili, šta promenili, šta dodali da budu bolje, a šta ukrali kao dobru ideju. Ne morate da čekate da vam prekinu omiljeni film. Reklama ima i na You tube-u, na društvenim mrežama, na autobusima bukvalno. Iskaču na svakom koraku.

Poenta je - gledajte reklame.

Facebook biblioteka reklama je odlično mesto na kom možete videti koje su reklame trenutno aktuelne na ovoj mreži i na Instagramu (kod vaše konkurencije, na primer)

Recimo, da treba da reklamirate čokoladu. Ukucate "čokolada", izaberete područje Srbije i vidite koje se sve reklame vrte na ovu temu . Ili ukucate brend koji vam je konkurencija na temu. Na primer "Najlepše želje". A onda kliknite na reklamu pa vidite da li ona ima reakcija, komentara, deljenja...

Doduše, ne možete da ustanovite da li je reklama prodala neku čokoladu, ali ako vidite da nema reakcija, verovatno nema ni prodaje, jer nije dotakla publiku.

✍️Zapišite dobre ideje. Otvorite jedan word dokument (možete i običnu svesku) i trpajte u njega sve što vam se dopalo. Vremenom će postati vredna riznica ideja.

2. Google news - da povežete aktuelne događaje

Dobro je nekada u svoj tekst ubaciti neki aktuelan događaj, jer to može doprineti širenju vaše priče. U traženju aktuelnih događaja od koristi vam može biti Google news. Tu imate lokalne, a i svetske događaje na jednom mestu. Ostaje vam samo da budete kreativni i da to povežete sa proizvodom koji reklamirate ili tekstom koji pišete. Možda ni to neće doneti prodaju, ali će vam vežbanje ovakvih stvari definitivno podići kreativnost na viši nivo.

Ova slika ispod je parodija, ali svakako je ok primer kako povezati aktuelne događaje i copy.

3. Sharetrough headline analyzer - da vežbate naslove

Copy iliti reklamni tekst može doći u različitim formama. Nekad je to bildbord, nekad je to video, nekad je to članak. Šta god da je u pitanju, od suštinske je važnosti da naslov bude dovoljno zanimljiv da bi se na njega kliknulo.

Sharetrough headline analyzer radi tako što analizira elemente vašeg naslova, pa na osnovu toga procenjuje koliko je on atraktivan ili nije. Možete ukucati naslov na srpskom, ali mislim da će ga bolje razumeti ako je engleskom. Daće vam i predloge šta da popravite, šta da razmotrite da stavite u naslov.

Recimo, ja sam mogla da stavim naslov: "5 alata za copywriting". Lepo, kratko i jasno.Verovatno bi reakcija prosečnog internet preletača bila „Ok, koga briga. Neka ih!“. Zato sam htela da dodam neki argument da se pročita tekst pa sam napisala „koji će podići vaše pisanje na viši nivo“. Očekujem da bude čitanije. Da li će biti - videću 🤷.

4. New metaphors – da vežbate metafore, poređenja i nepredvidljivost

Ako nešto može da ubije reklamu, to je po meni kliše i predvidljivost. Znate već, sve one ofucane fraze i poređenja koja se koriste masovno, tipa: „ekstra cena“,“najbolji kvalitet“ „super odnos cene i kvaliteta“, „kod nas vaš novac vredi više“ ili "jer vi to zasulužujete"

Nije tajna da te ofucene fraze ljudi i ne čuju i ne vide u reklamama, jer su se toliko puta ponovile da su postale nevidljive.

Oni koji se bave pisanjem na bilo koji način, znaju da metafore i poređenja mogu jednoj priči (pa nek je i reklamna) da daju sasvim novi ugao. Ponekad čak i ukus i miris.

Zato vežbajte kad god vam je mozak dokon. Recimo, na putu do prodavnice (da, da... i ja obično vrtim "na repeat" spisak za kupovinu. Batalite to. Stvari koje treba da kupite zapišite negde da bi mozak bio slobodan da se igra sa rečima)

Počnite tako što ćete povezati neke naizgled nepovezane stvari i praviti jezičke figure koje nisu izlizane od upotrebe.

Npr:

Plače kao... Srbi na film o Tomi Zdravkoviću

Beskorisan kao... fleka na majici

Opičen kao... retrogradni Merkur

I da ne lupetam dalje - kapirate poentu.

I molite Boga da vaše remek delo ne počne da se široko upotrebljava i postane kliše, kao: „Ne bih da vam rušim sneška, ali...“ . Čini mi se da nema osobe koju pratim po Instagramu da ovo nije napisala, a bukvalno mi se oči iskolače kad to pročitam i imam potrebu da ih pridržim da ne ispadnu.

Kao copywriter, majku mu, moraš da budeš malo više od nekoga ko kopira tuđe fraze. Jes' da te ljudi možda doživljavaju kao nekoga ko kopira, ali zaboga, nemoj na tu stranputicu da skrećeš!

New metaphores je sajt koji ima zanimljivu alatku koja vam može dati ideje za neobična povezivanja, ako vam ih ponestane. Na engleskom je, ali vi mislite na kom god jeziku hoćete. Nema nekih rešenja, samo daje ideje ako ih ne možete naći sami.

Kada napišete tekst, pokušajte kritički da se vratite na njega i izbacite kliše, a umesto toga ubacite nešto kreativnije, specifičnije, bliskije ciljnoj grupi kojoj je tekst namenjen ili situaciji za koju se piše.

I najvažniji alat sam sačuvala za kraj!

5. Mozak 🧠

Ako zaista želite da vaša veština copywritinga napreduje, onda je vaš mozak ključan alat.

Besplatan je, a prilično fleksibilan – ako mu date šansu da bude takav. Nemam link do njega - kontam da ste svi već povezani sa svojim mozgom kako-tako.

Mozak je bio copywriting alat i onda kada nije bilo interneta i linkova. Bez njega, vaša copywriting veština osuđena je na propast.

Uzalud svi gore popisani alati, najbolji laptopovi, tastature, olovke, sveske - bez mozga. To vam je kao da pokušavate da založite vatru pincetom za obrve. Nema smisla ni pokušavati.

Srećom, kao što i naše telo postaje fleskibilnije kad vežbamo, tako je mozak sve bolji i kad radimo mentalnu gimnastiku. Sve ove gore pomenute stvarčice doprinose tome. A tu svakako možete dodati čitanje knjiga, nova iskustva, posmatranje sveta oko sebe. Radite svaki dan neku novu stvar. Sitnice se računaju. Pokušajte da vežete riblju kost iako nikad niste, da jedete supu levom rukom, idete na posao putem kojim do sad niste išli, pustite muziku koju do sad niste slušali i zaista je slušajte, pročitajte neki tekst na stranom jeziku i probajte da ga prevedete. Sve to vas može izbaciti iz rutine i mentalno vas razgibati. Možda čak i inspirisati.

Inteligencija i kreativnost nisu fiksna veličina.

Ne verujete?

Ako se bavite pisajem na bilo koji način, proverite kakav je bio prvi tekst koji ste napisali. Hajde, hajde. Potražite, znam da ga imate negde.

I? Jel vam malo glupo sad kad ga čitate? I meni je bilo glupo da blogujem uopšte. Ali, dobro što je tako, jer je to znak da ste napredovali i prevazišli svoje početničke greške. Mentalno ste se razgibavali. A to je dobra vest i za sve početnike u copywritingu. Ne briljiraju svi u startu ( a ni kasnije nije baš svaka reč brilijant 💎. Shit happens 💩)

Bilo da se bavite copywritngom, tek planirate ili vas nimalo ne zanima da vaše pisanje krene u ovom pravcu, nadam se da će vam ovi alati biti korisni. Za ovaj poslednji alat, želim da vas služi još dugo.

Svakako, neće da vam škode. A ako ne škodi - onda može da koristi (što bi rekao Lane Gutović) .

A ako mislite da će koristiti još nekome - podelite mu tekst.

Želite novosti sa bloga u vašem sandučetu?

Možete se i upisati na mailing listu ✍️.

Svoju email adresu upišete ovde: